DUQUESA | Estrategia BenchMark

Análisis ecosistema digital landscape competitivo

La Fina

Website Performance | La Fina

• La Fina es un producto de Grasco; sin embargo, no lo resaltan en gran medida, solo adjuntan un logo al final del landing.

• Tienen una comunicación B2C, no se identifica una comunicación ligada a grandes cadenas; sin embargo, hay un formulario para dejar info y contacto.

• Al entrar a la Página de La Fina encontramos que hay un error en el Home, por lo que su primera página está relacionada con La Fina Mesa mostrando sus dos productos.

• En la Página de la Fina no se identifica con claridad un Customer Journey, ya que usualmente esto lo podemos ver en el home. 

• Tienen un apartado que hace llamativo el landing, sobretodo a esos clientes que son curiosos y buscan recetas para cocinar. Es una oportunidad perfecta para mostrar su producto. 

• No hay acciones enfocadas a venta, sólo branding de contenidos.

SEO | La Fina

• En el menú encontramos 5 acciones: home, productos, fina cocina, fina mesa y contacto. Home es la única opción que no funciona. 

• El site cuenta con una puntaje aceptable de 5.7 segundos, al estar el usuario.

• Encontramos que el 40% del tráfico orgánico sobre La Fina está relacionado a la casa matriz grasco. 

• No cuentan con redirect y tienen error 401. 

• Tiene ceros enlaces rotos y no tiene página de respuesta a error 404.

• Cuentan con una sección de preparaciones y recetas dentro del sitio web.  

• Dentro de las herramientas utilizadas la información no fue determinante, ya que no se cuenta con información.

SEO | La Fina

• Al momento de correr la página dentro de Woorank encontramos que no arroja resultados, esto se debe a que la página presenta problemas en la redirección 301.
• El site de Grasco presenta un error 404 al momento de ingresar. Al momento de buscar la empresa encontramos que el posicionamiento a nivel de SEO es bajo.

SEO | La Fina

• La Fina 590 Vol/Mes

• La fina margarina 590 Vol/Mes

• Mantequilla la fina 590 Vol/Mes

• Margarina la fina 590 Vol/Mes

• Grasco ltda 390 Vol/Mes

• La fina mantequilla 70 Vol/Mes

• margarina la fina grasco 20 Vol/Mes

• Se estima que el tráfico por mes es de 282 personas, encontramos una reactivación en el último 5 meses. 

• La Fina cuenta con 83 palabras de posicionamiento SEO orgánicas. 

• Dentro de las 6 palabras posicionadas para la marca se estima que se recibe un promedio 340 búsquedas al mes.

Social Media | La Fina

• Redes Sociales: Facebook 35.561, YouTube 89 / LinkedIn

• Ventaja: Realizan branding y su producto es resaltado con varios momentos de uso. A pesar de ello, no se visualiza gran variedad de ejes de contenido. Su línea gráfica es definida. Realizan contenido audiovisual con recetas.

• Desventaja: Su última publicación fue en el 2019, es decir, no está actualizada. No se identifica la página en Instagram. 

• A quién se dirige: Se dirige a usuario final, no se identifica comunicación a grandes cadenas.

• Cómo captan leads: No tienen CTA´s ni llaman a la acción para realizar compra, es netamente branding. 

Análisis La Fina

Para destacar 

• El contenido que destaca las bondades del producto y las diferentes modalidades de uso.

Para mejorar

• La experiencia del usuario en la página, actualizar los contenidos y los canales de contacto.

Para transformar

• Las redes sociales que están abandonadas desde el año pasado.

Rama

Website Performance | Rama

• La página web de Rama si hace branding de marca, “DESDE 1973 SIENDO PARTE DE COLOMBIA” resaltan historia.

• Se identifica que en el home resaltan su producto con un gran video, donde se muestra el detalle del proceso. 

• Después de realizar una entrada al sitio, presenta problemas de navegación a la hora de hacer apertura en otra sección. 

• Es importante resaltar que tienen una alianza comercial con éxito, puesto que ellos no tiene ecommerce pero si se puede realizar compras en línea a través de la plataforma de esta gran cadena. 

• Tienen una sección que ayuda a el posicionamiento orgánico con tips y consejos “para tus hijos” “Para Navidad” y “Disfrutar en familia”, así mismo despliegan todo un contenido para recetas.

• El Journey del consumidor es claro, puesto que hay un orden propuesto por rama, en donde el contenido de valor es más expuesto que los propios productos. 

SEO | Rama

• Rama cuenta con 7 acciones dentro de la web, estos son: Recetas Fáciles, Consejos & Tips, Productos, Recetas, Sobre Rama, Contáctanos y Comprar en Línea.

• Cuenta con herramientas analíticas como: Google Analytics, Google Tag Manager y New Relic. 

• El sitio presenta problemas a nivel de velocidad de indexación en tiempo (11.5) y en peso de la web (8,23 MB). 

• Uno de los principales problemas dentro del site son el tiempo de carga y es el tamaño de las imágenes. 

• El H1 de la site es Rama. 

• A nivel de experiencia del usuario es un 86% amigable. 

SEO | Rama

• La revisión del sitio a través de Woorank nos permite determinar que el performance del sitio se ve afectado por los siguientes errores: 

  • Schema.org

  • Twitter Card

  • DMARC

  • Minificación de recursos 

  • Compresión de recursos y caché 

  • Declaración de redes sociales. 

• El performance del sitio es bajo, por esto llega a ubicarse en el ranking de la región en el número: 6,999,855.

• Las principales palabras dentro de la búsqueda de la marca están relacionadas a las ideas de preparaciones que presentan.

SEO | Rama

Rama

• brazo de reina 875 Vol/Mes

• torta maria luisa 428 Vol/Mes

• mantequilla rama 395 Vol/Mes

• rama mantequilla 395 Vol/Mes

• chipi chipi 356 Vol/Mes

• maria luisa torta 237 Vol/Mes

• carimañola 195 Vol/Mes

• brazo de reina 138 Vol/Mes

• En el posicionamiento interno de la página encontramos que las palabras son las preparaciones. 

• Encontramos que la reactivación de búsqueda para la marca se presentó en noviembre. 

• El posicionamiento por reconocimiento de marca es de tercera importación, se estima que el volumen es de 14.800. 

Social Media | Rama

• Redes Sociales: Facebook 214.263, Instagram 7,479 y YouTube 4.52k.

• Ventaja: Cuentan con contenido de valor haciendo en vivos y Webinars, sus redes sociales son muy activas puesto que publican contenido seguido. Cuentan con una Academia Rama, la cual hace referencia a recetas para realizar, resaltan de donde provienen sus productos, hablan de aceite de palma y demás contenidos que reflejen un proceso y un trasfondo.  En Youtube tienen diferentes secciones, El portero (viaja por colombia haciendo recetas con diferentes personas del común), recetas con pollo, con huevo y retos. 

• Desventaja: Entre Instagram y Facebook no hay diferencia, puesto que no se visualiza un rol para cada uno de los canales al duplicar contenido.

• A quién se dirige: Se dirige a usuario final, no se identifica comunicación a grandes cadenas.

• Cómo captan leads: Tienen CTA´s que van a web y a Youtube, aquí se identifica que su gran valor es el branding de marca.

Análisis Rama

Para destacar 

• El posicionamiento claro de tradición y naturalidad que se alimenta con los contenidos generados por la marca en diferentes puntos de contacto. La alianza con exito.com

Para mejorar

• Su posicionamiento en SEO y la experiencia del usuario en la página.

Para transformar

• Sus acciones en digital que pueden aprovechar más la captación de audiencias que ya están realizando. 

 Gustosita

Website Performance | Gustosita

• En el viaje de consumidor se encuentra como primera medida un video con FannyLu, en este video resaltan su página web poniendo en consideración sus recetas y lo que se puede encontrar allí. Después de terminar el video exponen sus productos.

• Su comunicación es muy cercana, en toda ella resaltan niños.

• Tienen una sección de Gustoresetas, donde hay de desayuno, almuerzo y onces, o también una sección de los que no saben qué preparar.

• En Gustitips hay una sección con una nutricionista, da consejos de nutrición y una sección de Gustomamá donde realizan manualidades con las mismas cajas y más. Se puede concluir que esta página tiene como función el branding y el contenido.

• Aquí se habla 100% a usuario final.

• Utilizan WhatsApp como canal importante, puesto que se llena el formulario y se aceptan términos y condiciones de ese grupo.

SEO | Gustosita

• En el análisis realizado sobre el sitio web encontramos que cuenta con las siguientes herramientas: Wordpress, Facebook Pixel, Google Analytics, Google Tag Manager y reCaptcha.

• Dentro del performance del sitio se visualizan dos puntos problemas a nivel de indexación como tiempo de carga (7.9 segundos) y peso de la página (23 MB)

• Uno de los problemas principales es la necesidad de modificar la estructura render del sitio, así como reducir el tamaño de las imágenes.

• La página no cuenta con un H1 dentro de su estructura.

• Uno de los problemas de carga más importante que presentan son en los vídeos de la página. 

SEO | Gustosita

• Dentro del análisis del sitio web encontramos que la marca cuenta con los siguientes problemas de posicionamiento: 

  • Atributo Alt 

  • Protocolo Open Graph

  • Twitter Card

  •  DMARC

  • Mimificación de Recursos 

  • Caché de Recursos 

  • Declaración de redes sociales.

• En su construcción, la página cuenta únicamente con títulos H2.

• A nivel de experiencia del usuario, la página es un 86% amigable dentro de la navegación.

SEO | Gustosita

• huevos revueltos con salchicas  1 Vol/Mes

• salchicas queso 0 Vol/Mes

• recetas con salchicas y queso 0 Vol/Mes

• postrecito 0 Vol/Mes

• crispetas 0 Vol/Mes

• El trabajo SEO de la página es bajo.

• A pesar de contar con una construcción de contenido en blog, el posicionamiento a nivel de buscadores es nulo. 

• Para esta marca encontramos que el posicionamiento de términos y búsquedas están relacionadas a la preparación de platillos y no en temas de brand.

Análisis Gustosita

Para destacar 

• La conexión que logra con su consumidor a través del contenido que genera cercanía de las mamás, el producto y sus hijos. Mantener la comunicación a través de canales de WhatsApp es ventajoso.

Para mejorar

• El posicionamiento en la página y las acciones a realizar desde allí. Llevar a sus consumidoras a la compra a través de portales digitales.

Para transformar

• Los roles de sus canales sociales los cuales no son claros y replican contenido. 

La preferida

Website Performance | La Preferida

• Se visualiza que la preferida no aparece en otros marketplace diferente a su página web.

• Al hacer la búsqueda en google como La Preferida, no se encontraron palabras que se asocien.

• Cuando se busca La Preferida Margarina, es la primera en la búsqueda. 

• No aparece en redes sociales ni otro canal de comunicación digital.

• Se visualiza como tercero en marketplace. 

Análisis La preferida

Para destacar 

• Su participación en diferentes marketplaces que impulsa su reconocimiento desde canales externos. (No son muchos)

• Para transformar

• El posicionamiento y presencia en canales digitales propios y la experiencia a entregar a sus consumidores.