¿Cuántas palabras clave debes incluir en los textos de tu web? ¿Cuánto tiempo promedio debe durar una visita? Una vez sabemos cómo funciona la página web sabremos cómo utilizar cada componente de la misma, realizar optimizaciones y mejoras que pueden estar afectando el performance web y así hacerla una fuente de información consultada por los usuarios correctos.
El mismo concepto se aplica al SEO, solo que en este caso, la «máquina» es uno de los sitios web (y empresas) más grandes del planeta, Google, y los «componentes» son el sitio web de tu empresa. ¿Por qué es importante entonces optimizar los parámetros SEO de tu web?
- Google recibe más de 75,000 búsquedas por segundo
- 67% de todos los clics van a los primeros cinco resultados orgánicos
- El 93% del tráfico propiedad de Google se basa en sitios HTTPS
- Casi las tres cuartas partes de los SEO piensan que el contenido es el factor más importante para un sitio web compatible con SEO
- Hay más búsquedas de Google en dispositivos móviles que en computadoras de escritorio
- El 46% de todas las búsquedas de Google son locales.
- El 72% de los consumidores que hicieron una búsqueda local visitaron una tienda dentro de las cinco millas
Fuentes: Databox (2019)
Brief
¿Qué busca la marca?
Una estrategia de Growth hacking basada en SEO on/off page para generar posicionamiento orgánico en motores de búsqueda en Costa Rica de la clínica Azul Fertility, con el fin de cubrir las necesidades informativas sobre precios y tratamientos de fertilidad.
Retos
- Posicionar la web de Azul Fertility Experts frente a temas de salud reproductiva y fertilidad.
- Adquirir clientes con búsquedas genéricas.
- Generar conversiones y agendamientos de cita.
- Desarrollar densidades de palabras de +7 con contenidos de valor bajo mundos de contenidos.
- Desarrollar contenidos que mejoren el posicionamiento bajo marcación de voz.
- Generar contenidos con formatos que desarrollen interacción con la web.
- Crear atribuciones de venta bajo UTM de SEO.
- Implementar tag bajo marcas asociadas, mundos y categorías que generen visitas.
OBJETIVO GENERAL
Optimizar la web a través de la implementación de parámetros SEO con el fin de aumentar tráfico orgánico para generar conversiones y reservaciones de citas con un respectivo seguimiento; así mismo adquirir clientes a partir de búsquedas con concordancias amplias, exactas y continuas que mejoren el posicionamiento tradicional (exacto) y no tradicional (genérico) de los tratamientos de fertilidad, que conlleve a bajar los costos por adquisición de pauta y mejoren la rentabilidad bajo CPA de búsquedas exactas.
Objetivos específicos: por adquisición
- Desarrollar una línea de contenidos GENERAL de valor bajo las temáticas de salud reproductiva y fertilidad.
- Probar diferentes CTA desde los tres mundos bajo (GENÉRICO, EDUCACIÓN Y TRANSACCIONAL)
- Crear variables de APRENDIZAJE sobre contenidos y formatos que denoten test para desarrollar aprendizaje validado.
- Crear un cross de contenidos con TAGS que lleven enlaces follow a la reserva de citas.
TRANSACCIONAL.
- Crear contenidos sobre fertilidad para diferentes buyers persona que denoten diferentes visiones de la misma.
Objetivos específicos: por retención
- Desarrollar una minería de la base de datos de clientes para acercarlos a los temas de salud reproductiva y fertilidad.
- Generar A/B test de contenidos para mejorar la interacción de la misma.
- Desarrollar un board de revisión para comprobar la hipotetización con contenidos, formatos y con UX/UI.
- Crear con la data de clientes flujos de newsletter que comprueben la lecturabilidad, usabilidad y valor de los contenidos.
Estrategia
Generar una metodología de creación de contenidos de profundidad, basada en los mundos propuestos por la marca y en KPI de necesidades por palabra o costo en SEM, denotadas y posicionadas por el usuario en motores de búsqueda y que ayude en la concordancia y relevancia de las estrategias de SEM.
Así mismo fidelizar pacientes bajo un flujo de automatización que muestre los contenidos, desarrolle interacción en la web con ellos, y nos lleve a mejorar la experiencia y usabilidad de la web con dos grupos objetivos marcados.
Al final establecer bajo first-party-data varios cluster de audiencias que mejoren la conversión de pauta, identifiquemos cookies y tomemos decisiones de mejora a la pauta, UX/UI, contenidos de social e innovación en la categoría.
Contenidos de profundidad
El contenido de este estará enfocado a cubrir los vacíos desconocimiento en cuanto a precios y tratamientos de fertilidad en Costa Rica
¿Cómo desarrollamos la estrategia?
- Generamos un reporte de tendencias en el cual evaluamos cuáles son los temas de principal tráfico en búsquedas relacionadas en relación con fertilidad y salud reproductiva durante los últimos 12 meses.
- Hacemos un keyword research con los principales términos de búsqueda en los que será necesario posicionarnos.
- Desplegamos una paleta de contenidos evergreen en las que integraremos de manera vertical los keywords y responderemos a las intenciones de búsqueda de los usuarios
- Genéricas
- Informativas
- Investigativas
Táctica | ¿Qué vamos a hacer?
Pequeñas acciones que nos ayudarán a conseguir los objetivos propuestos:
- Incluir títulos, metadescripciones y rich snippets con calificaciones en páginas de información y producto junto con URLs amigables
- Implementamos protocolos Open Graph con Datos estructurados con Schema.org para fichas de productos y recetas
- Optimización de imágenes y edición de textos alternativos para mejorar indexación
Contenidos generales
Contenidos que debería la página web para mejorar y desarrollar una densidad óptima de palabras clave
Pasos de trabajo
- Crear un board de analytics y de serch console que nos guíen en todo el proceso de revisión de objetivos.
- Desarrollar un set up de contenidos iniciales que nutran la web bajo los tres mundos y desarrollemos un puntaje + 7 en densidad de palabras clave bajo los 3 mundos.
- Crear un ajuste general de seo on page bajo títulos, meta descripciones, palabras claves, ALTS y metadescripciones de imágenes que nos aseguren un posicionamiento inicial bueno
- Ajustar sitemaps, urls, xml y enlaces rotos de la web, así mismo optimización de recursos y carga de la web.
Desarrollo técnico
- Crear site crawl cada mes donde tengamos la revisión on page de la web.
- Determinar bajo los mundos, el serch console y la necesidad de posicionar una línea de contenidos que interactúe con la adquisición y retención de clientes bajo el valor conceptual.
- Crear un board de revisión con la estadística de la web y la densidad de la misma.
- Implementar CTA condicionales baja los mundos, buyer personas, adquisición, retención, genérico, educacional y transaccional de la web.
- Ajustar UTM de compra con atribución a SEO o contenidos
KPIs
ADQUISICIÓN
- Entregar una línea de contenidos GENERAL y 3 de valor para la web con una densidad de más 7.
- Generar una hipótesis de contenido para cada mundo que se pivoteé cada semana.
- Desarrollar y entregar tags de concordancia exacta.
- Demostrar la antropología digital del usser bajo los 3 mundos.
- Probar diferentes CTA desde los tres mundos bajo (GENÉRICO, EDUCACIÓN Y TRANSACCIONAL).
- Generar variables de mundos combinados con los 3 estadios de contenidos.
RETENCIÓN
- Medir identificar y taguear los 3 clusters de data y el cluster general para desarrollar match con la base de datos
- Identificar el 3% de la base de datos sobre cluster de trabajo de retención
- Ejemplarizar la base de datos bajo los 3 mundo con un entregable de cada uno de ellos
- Demostrar A/B test UX UI
- Demostrar A/B test contenidos
- Demostrar A/B test diseño
- Demostrar A/B test SEO
- Demostrar A/B test CTA
- Entregar 4 flujos de automatización
- Demostrar los enlaces no follow y follow de la cuenta.
Página web
Oportunidades y debilidades
- Los textos SEO para los resultados de búsqueda giran alrededor de las keywords relacionadas con el contenido de cada página, a su vez respondiendo a intenciones de búsqueda genéricas e informativas.
- Los long-tail keywords están orientados a impactar los resultados de búsquedas investigativas, transaccionales e informativas sobre fertilidad para la comunidad LGBT, mujeres solteras, madres, donantes, parejas, extranjeros.
- Los long-tail keywords tienen una tasa de clics de 3% a 5% más alta que las búsquedas genéricas.
- En 2019 Google representaba poco más del 75% de todo el tráfico global de búsqueda en computadoras de escritorio, seguido de Bing con 9.97%, Baidu con 9.34% y Yahoo con 2.77%.
- El 72% de los consumidores que hicieron una búsqueda local visitaron una tienda dentro de las cinco millas.
- Actualizar y volver a publicar viejas publicaciones de blog con nuevo contenido e imágenes puede aumentar el tráfico orgánico hasta en un 106%.
