Reto
Nos encontramos frente un panorama donde otras marcas se abanderan de su periodicidad diferente y mayor a la nuestra, pese a esto Nexgard sigue siendo el número 1 en el país y en el mundo. Partiendo de aquí tratamos de entender nuestro diferencial para poder hacer nuestra propia bandera en respuesta y que explique con facilidad, en especial ante quienes no nos conocen, el porqué estamos donde estamos a pesar del ruido que puedan hacer las afirmaciones de otras marcas.
Solución
A raíz del reto entendimos:
- La palatabilidad, el sabor, es un atributo vital a la hora de facilitar la administración del producto, los dueños buscan practicidad y esta no se limita a la frecuencia
- Vincular atributos emocionales y experienciales, hacen que no limitemos al producto desde una visión utilitaria y lo elevemos a esferas de otras necesidades importantes para los dueños, la felicidad de su perro es la suya
- ¿Y dónde se conecta la felicidad del perro con Nexgard? R/:Salir. Estar fuera, correr libre, conocer nuevos amigos, jugar y explorar son los momentos de mayor felicidad para los peludos, los momentos de aventura. Sin embargo son estos donde se encuentran más expuestos, aquí es donde entramos nosotros
Protegido en la aventura, con un sabor de locura
Apalancados en el beneficio de la palatabilidad, seguimos hablando de Nexgard como el facilitador de las aventuras y momentos más felices de los perros pero no solo por su función como protector, además cómo cómplice ya que su delicioso sabor lo hace todo más fácil.
Queremos conectar de forma visual la idea de aventura enmarcada siempre por el producto.
Jugamos con elementos realistas para fusionar momentos especiales y que a la vez representan “exposición” con el masticable en composiciones que mezclan el realismo fotográfico con ilustraciones complementarias al momento que estamos evidenciando.
Los colores principales para fondo son los azules de marca.
El copy del concepto rodea de forma dinámica la composición para un visual más cohesivo y en movimiento.
