¿Qué hicimos?
Brief
Jóvenes de 18 a 24 años
Donde sus aspiraciones se están orientando en la generación de contenidoe iniciar su propio negocio.
‘Youtubers’, ‘influencers’, emprendedores y pilotos lideran la lista del trabajo soñado
En Panamá las personas buscan cómo emprender. Según el Monitor Global de Emprendimiento en 2021 los jóvenes de la generación Z son los más entusiastas para crear su propio negocio.
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Frente a su consumo en digital las categorías de indulgencia concentran su interés
Dimensionamiento de nuestro Público Objetivo
Porcentaje Población | Usuarios FB e IG | ||
Edad | Mujeres | Hombres | |
18 – 24 años | 11,2% | 9,3% | 10,6% |
25 – 34 años | 14,9% | 16,5% | 16,2% |
35 – 44 años | 13,6% | 12,1% | 10,7% |
45 – 54 años | 11,8% | 7,2% | 6,2% |
55 – 64 años | 8,6% | 4,2% | 3,2% |
65+ | 9,0% | 2,1% | 1,7% |
El público objetivo está enfocado en personas de 20 a 24 años.
En Meta tenemos un público estimado de 619.800 jóvenes en Panamá en este rango de edad (que equivale al 125% de la población, lo que refleja que ¼ de ellos al menos posee 2 cuentas sociales en esta plataforma).
Highlights
Jóvenes En panamá
- 2 de cada 3 jóvenes vive en Panamá, Panamá Oeste y Chiriquí
- 50% son hombre y 50% son mujeres
- El 6% de nuestras jóvenes se convierten en jefes de hogar a una edad temprana
- 73% de nuestros jóvenes no es parte de la Caja de Seguro Social
- Con un 10% de desempleo, prima la informalidad que roza el 50%.
- La falta de oportunidades está provocando la migración de nuestros jóvenes talentos, 20% de ellos tiene la intención de dejar el país.
- Habilidades en idiomas, tecnología y comunicación son necesarias en los jóvenes para acceder a las oportunidades laborales
- El emprendimiento se vuelve una de las principales alternativas para ocuparse junto con ser Youtubers, o Influencers.
- Las categorías de mayor interés en nuestros jóvenes para hacer compras en línea son Ocio y entretenimiento (16%) y Viajes (11%).
Objetivo General
Establecer la estrategia de contenidos para la comunicación enfocada en jóvenes en los canales digitales de la marca: Facebook e Instagram con comunicación para nuevos clientes, aportando al cumplimiento de los objetivos de generación de leads a través de Google, Facebook e Instagram y DV360 para clics a nuestro sitio web durante el 16 de abril al 15 de mayo de 2023.
Objetivos Específicos
- Incrementar las solicitudes de tarjetas CMF en este segmento.
- Atraer nuevos seguidores en este segmento.
- Generar la comunicación específica para este segmento.
Concepto Creativo
¿Recuerdas esa vez que a los 8 años quisiste algo y no te lo compraron? ¿O la vez que te antojaste de un teléfono y no te alcanzaba con tu mesada?
Ahora que tienes el control te dicen “game over”; ahorra para el futuro, mide tus gastos y piensa en cuando seas mayor. Pero tú sabes que, aunque tengas una sola vida, el juego apenas comienza y ahora es el momento para tener eso que siempre quisiste.
Por eso, te hablamos a ti, que le pedías el celular a tu papá para tomarte fotos y le dejabas llena la galería, a ti que ahora tienes una mascota que tratas como un hijo, a ti que quieres armar tu espacio con las cosas que te gustan.
La vida es una aventura épica donde eres el personaje principal de tu propia historia. Y como en un videojuego, enfrentarás desafíos, superarás obstáculos, recolectarás recompensas y avanzarás hacia nuevos niveles.
Con la nueva tarjeta digital CMFYo tengo el control
¿Qué haremos?
Evolucionamos el concepto de gamificación para brindar una experiencia de compra diferencial con la tarjeta digital CMF. Hablándole a nuestra audiencia con un lenguaje diferenciador en la categoría.
¿Cómo lo haremos?
La comunicación se convertirá en un juego en donde codifiquemos el lenguaje escrito y visual y llevemos a nuestra audiencia a través de un storytelling, como si de un videojuego se tratara.
El intro
La vida es como un juego que apenas arranca
Hay un sinfín de niveles por delante y en el camino encontrarás obstáculos de la vida adulta.
Encuentras oponentes que te piden que establezcas prioridades, porque a tu edad tus papás ya estaban casados y tú venías en camino.
Pero tú tienes el deseo de vivir más, de explorar tu propio juego y convertirte en leyenda.
Por eso existe CMF
Porque sabemos que quieres disfrutar tu juego a tu manera.
Para entregarte una tarjeta digital para que empieces a cumplir tus sueños. por particulares que sean.
Con CMF. tú tienes el control.
