¿Qué hicimos?
Brief
Jóvenes de 18 a 24 años
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Donde sus aspiraciones se están orientando en la generación de contenidoe iniciar su propio negocio.
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‘Youtubers’, ‘influencers’, emprendedores y pilotos lideran la lista del trabajo soñado
En Panamá las personas buscan cómo emprender. Según el Monitor Global de Emprendimiento en 2021 los jóvenes de la generación Z son los más entusiastas para crear su propio negocio.
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Frente a su consumo en digital las categorías de indulgencia concentran su interés
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Dimensionamiento de nuestro Público Objetivo
Porcentaje Población | Usuarios FB e IG | ||
Edad | Mujeres | Hombres | |
18 – 24 años | 11,2% | 9,3% | 10,6% |
25 – 34 años | 14,9% | 16,5% | 16,2% |
35 – 44 años | 13,6% | 12,1% | 10,7% |
45 – 54 años | 11,8% | 7,2% | 6,2% |
55 – 64 años | 8,6% | 4,2% | 3,2% |
65+ | 9,0% | 2,1% | 1,7% |
El público objetivo está enfocado en personas de 20 a 24 años.
En Meta tenemos un público estimado de 619.800 jóvenes en Panamá en este rango de edad (que equivale al 125% de la población, lo que refleja que ¼ de ellos al menos posee 2 cuentas sociales en esta plataforma).
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Highlights
Jóvenes En panamá
- 2 de cada 3 jóvenes vive en Panamá, Panamá Oeste y Chiriquí
- 50% son hombre y 50% son mujeres
- El 6% de nuestras jóvenes se convierten en jefes de hogar a una edad temprana
- 73% de nuestros jóvenes no es parte de la Caja de Seguro Social
- Con un 10% de desempleo, prima la informalidad que roza el 50%.
- La falta de oportunidades está provocando la migración de nuestros jóvenes talentos, 20% de ellos tiene la intención de dejar el país.
- Habilidades en idiomas, tecnología y comunicación son necesarias en los jóvenes para acceder a las oportunidades laborales
- El emprendimiento se vuelve una de las principales alternativas para ocuparse junto con ser Youtubers, o Influencers.
- Las categorías de mayor interés en nuestros jóvenes para hacer compras en línea son Ocio y entretenimiento (16%) y Viajes (11%).
Objetivo General
Establecer la estrategia de contenidos para la comunicación enfocada en jóvenes en los canales digitales de la marca: Facebook e Instagram con comunicación para nuevos clientes, aportando al cumplimiento de los objetivos de generación de leads a través de Google, Facebook e Instagram y DV360 para clics a nuestro sitio web durante el 16 de abril al 15 de mayo de 2023.
Objetivos Específicos
- Incrementar las solicitudes de tarjetas CMF en este segmento.
- Atraer nuevos seguidores en este segmento.
- Generar la comunicación específica para este segmento.
Concepto Creativo
¿Recuerdas esa vez que a los 8 años quisiste algo y no te lo compraron? ¿O la vez que te antojaste de un teléfono y no te alcanzaba con tu mesada?
Ahora que tienes el control te dicen “game over”; ahorra para el futuro, mide tus gastos y piensa en cuando seas mayor. Pero tú sabes que, aunque tengas una sola vida, el juego apenas comienza y ahora es el momento para tener eso que siempre quisiste.
Por eso, te hablamos a ti, que le pedías el celular a tu papá para tomarte fotos y le dejabas llena la galería, a ti que ahora tienes una mascota que tratas como un hijo, a ti que quieres armar tu espacio con las cosas que te gustan.
La vida es una aventura épica donde eres el personaje principal de tu propia historia. Y como en un videojuego, enfrentarás desafíos, superarás obstáculos, recolectarás recompensas y avanzarás hacia nuevos niveles.
Con la nueva tarjeta digital CMFYo tengo el control
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¿Qué haremos?
Evolucionamos el concepto de gamificación para brindar una experiencia de compra diferencial con la tarjeta digital CMF. Hablándole a nuestra audiencia con un lenguaje diferenciador en la categoría.
¿Cómo lo haremos?
La comunicación se convertirá en un juego en donde codifiquemos el lenguaje escrito y visual y llevemos a nuestra audiencia a través de un storytelling, como si de un videojuego se tratara.
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El intro
La vida es como un juego que apenas arranca
Hay un sinfín de niveles por delante y en el camino encontrarás obstáculos de la vida adulta.
Encuentras oponentes que te piden que establezcas prioridades, porque a tu edad tus papás ya estaban casados y tú venías en camino.
Pero tú tienes el deseo de vivir más, de explorar tu propio juego y convertirte en leyenda.
Por eso existe CMF
Porque sabemos que quieres disfrutar tu juego a tu manera.
Para entregarte una tarjeta digital para que empieces a cumplir tus sueños. por particulares que sean.
Con CMF. tú tienes el control.