Tipos de estrategia de contenidos SEO

¿Qué es la arquitectura web?
Podemos definir arquitectura web como la manera de estructurar los contenidos de una página web.

Es necesario que un sitio web tenga una buena arquitectura para que los usuarios puedan navegar por él de manera intuitiva y sin problemas. Además, una buena arquitectura web facilitará el rastreo a los buscadores y el reparto de autoridad a lo largo de los contenidos.

¿Para qué sirve y por qué es importante en SEO?

• Una buena arquitectura conseguirá mejorar el posicionamiento SEO.
• Cuando una arquitectura web favorece la navegación sencilla, los motores de búsqueda puedes acceder y rastrean con mayor facilidad todas las páginas.
• De la misma manera, enlazando con mayor frecuencia las páginas prioritarias de la web, favoreceremos su posicionamiento porque le estamos dando una mayor importancia dentro de nuestra arquitectura web.
• Además, el usuario también encontrará facilidades a la hora de navegar, por lo que permanecerá en la página más tiempo.
• Estructurar los contenidos de una web de forma correcta es la base para organizar los contenidos, haciendo que sea sencillo para el usuario encontrar lo que quiere, y que la experiencia de usuario sea positiva.
• Todo ello favorece indirectamente el posicionamiento de todo proyecto.

Tipos de arquitectura web

Existen varios tipos de arquitectura web, que se caracterizan por la estructura que presentan, su usabilidad o la jerarquización de sus contenidos.

La arquitectura web tipo SILO consiste en estructurar el contenido en función de la relación de las palabras clave entre sí, con el fin de potenciar sus términos principales.

Es un tipo de arquitectura muy jerarquizada, organizada por categorías, en las que se pueden enlazar contenidos dentro de una misma categoría.

En este tipo de estructura evita enlazar contenidos de diferentes categorías, ayudando a los usuarios a encontrar la información que buscan y a los motores de búsqueda a rastrear los contenidos relacionados de manera más eficaz.

Arquitectura plana

La arquitectura web plana u horizontal es la más simple de todas.

Tiene muy pocos niveles de profundidad, lo que reduce al mínimo el número de clics que deben realizar los usuarios para acceder a la información.

Por lo tanto, la arquitectura plana responde a una muy buena usabilidad de la web en casos en los que el número de páginas no es demasiado grande.

Para portales grandes, eCommerce o sitios de noticias, este tipo de arquitectura web sería inviable.

Los pocos niveles en la arquitectura plana también ayudan a los motores de búsqueda a rastrear la información, puesto que llegan de manera muy sencilla a los últimos niveles de jerarquía.

Arquitectura vertical

La arquitectura vertical se caracteriza por tener muchos niveles de profundidad. Al contrario de lo que sucede en la arquitectura plana, en la vertical son necesarios muchos clics para llegar al último de esos niveles.

Si no está bien planteada, este tipo de arquitectura web es la más perjudicial en cuanto a SEO, ya que las arañas de Google tendrán que recorrer más niveles para rastrear toda la información, por lo que lo más seguro es que no se rastreen todas las páginas del sitio.

Se recomienda no tener más de 3 niveles de profundidad en la web, pero en la práctica esto no es posible en todos los proyectos.

Un eCommerce multitemático, por ejemplo, puede tener 5 niveles de profundidad y estar correctamente planteado.

Lo que sí debemos intentar es ubicar los contenidos prioritarios lo más cerca posible de la Home.

El papel de las migas de pan dentro de la arquitectura web

• Las migas de pan o breadcrumbs son un elemento que facilita la navegación por la web a los usuarios.
• Además de ubicar al usuario dentro de la arquitectura de la web, las migas de pan permiten que los motores de búsqueda entiendan y analicen la jerarquía de la web de forma más sencilla, no atendiendo únicamente a los enlaces internos.
• Es decir, que sepan a qué contenidos deben darles más importancia dentro del sitio.
• Cuantos más niveles de profundidad tenga un sitio web, más necesarias son las migas de pan, ya que la navegación se complica.

¿Cómo las encontramos en los sitios web?
Las migas de pan más frecuentes en los sitios web son aquellas estructuradas por jerarquías, es decir, que muestran todas las categorías por las que el usuario ha pasado para llegar al contenido desde la página de inicio del sitio.

Se suelen situar en la parte superior de la página, encima del contenido, y cada una de las partes contiene un enlace a la categoría, para que la navegación sea sencilla y no requiera muchos clics.

Ejemplo:

Inicio > Ordenadores > Ordenadores portátiles > Ordenadores portátiles MSI > Modelo x

Estrategia de SEO

1. Estrategia de Selectividad:

Un usuario que entre en la tienda online de “zapatillas de running” con las palabras clave “zapatillas” puede ser alguien interesado en otro producto tales como “zapatillas de ballet”, o “zapatillas de baloncesto”, Quizá sólo un 30% de los usuarios que han utilizado la frase “zapatillas” estarán interesados en «zapatillas de running o zapatillas para correr”. En el caso contrario, si un usuario entra a mi Web con la keyword “zapatillas de running” posiblemente el 80 o 90% pertenezca a mi target.

Si a esto se hace un contenido seleccionado solo para esto, la conversión es inmediata.

A esto tenemos que añadirle el hecho de que es más fácil posicionar “zapatillas de running” que la palabra “zapatillas”, ya que la competencia en este último concepto es más feroz.

No debemos sobre invertir recursos en apostar por frases que tengan bajos niveles de conversión para nuestra actividad. Hay que enfocarse en palabras clave más específicas, hay que segmentar hacia la cola larga o “long tail”. En muchos casos son keywords que generan mejores tasas de conversión

Supongamos que somos un hotel ubicado en el la Cabrera Bogotá y nos caracterizamos por ser un hotel barato y de 3 estrellas

¿Cuáles son las palabras clave más idóneas para mi proyecto web?

• Hotel: No
• Hotel en Colombia: No
• Hotel en Bogotá: No
• Hotel en la cabrera Bogotá: sí
• Hotel barato n la cabrera Bogotá: Sí
• Hotel 3 estrellas en la cabrera Bogotá: Sí

2. Estrategia SEO de distribución de keyword en un Sitio Web:

No podemos indicarles a los motores de búsqueda que las 60 keywords distribuidas en las 60 páginas de nuestro site tienen el mismo peso o poseen la misma importancia en nuestra. La arquitectura del sitio web les indicará a los buscadores la jerarquía a seguir. Cuáles son las páginas más importantes o relevantes. En consecuencia, deberíamos asignar las keyword más fuertes o competidas hacia las páginas que les pega más el sol, a las páginas más cercanas a la página home. Las páginas de categoría principales.

La clasificación de las keywords en dibujo que nos hacemos de una web, podríamos separarlas en tres grandes grupos:

• Keyword Genérica (Palabras Núcleo)
  Es la frase de búsqueda más popular y seguramente la que tenga mayor nivel de competencia SEO. Es la más complicada de posicionar. Es una frase que está directamente relacionada con nuestro negocio. Dicha keyword la vamos a pelear con nuestra página Home o de Inicio.
• Palabras Clave de Nivel Secundario (Categorías)
  Existe un grupo selecto de keywords con buenos niveles de búsqueda, frases un poco más específicas que el grupo anterior. Este grupo de palabras clave, estarán destinadas a posicionarse en páginas de la zona alta-media de la arquitectura de mi sitio web. Suelen ser página a 1 solo clic de distancia entre la home y dichas páginas.
• Palabras Clave de Cola Larga, Keywords Específicas
  Por último, tenemos a un grupo grande y detallado de keywords relacionadas 100% con nuestro negocio y que sumando sus búsquedas nos puede traer un número de visitas nada despreciable. Este grupo de keywords los denominados Long Tail o Cola Larga. Estas keywords las atacaremos con páginas internas que pueden estar a 2 clics de la página de inicio o a 1 solo clic de las páginas secundarias. Aunque parezca que dichas páginas estén un poco escondidas para el usuario, a través de un buen enlazado interno SEO, podemos darles importancia frente a los ojos de Google.

3. Estrategia de Contenidos basadas en las Preguntas Frecuentes

Hay otro grupo complementario de páginas que puede estar dentro de la arquitectura del sitio web de un ecommerce, que pueden apoyar el SEO. Hablamos de las páginas de FAQs o sección de Preguntas Frecuentes.

Las frases que los potenciales compradores pueden hacerse a la hora de comprar el producto, las dudas típicas que pueden tener al momento de la compra.

Las preguntas frecuentes son cuestiones, dudas u obstáculos que pueden tener el usuario antes de comprar un producto. Además de que da mucha confianza el responderlas, es crear contenidos ricos en palabras clave y útil para el usuario, tal y como le gusta a Google. Al final también son frases en las que nos interesa posicionarnos orgánicamente.

4. Estrategia SEO de Contenidos tipo Consejos

Los consejos son un tipo de contenido muy buscado por nuestro público objetivo. Muchos sitios web montan un blog dentro de su sitio web para posicionarse en términos vinculados a consejos de uso de su producto.

Para aprovechar esta demanda creciente de contenidos, lo primero es aplicar una óptima metodología de investigación de palabras clave para dicho blog. Recomiendo buscar frases formato pregunta.

• “qué es”
• “qué son”
• “donde”
• “cuál” o “cuáles”
• “cómo”
• “mejor”

5. Estrategia de Contenidos SEO orientada a búsqueda con localización geográfica

Esta táctica consiste en crear un grupo de landing page SEO enfocadas en atacar al grupo de keywords con el patrón de “Producto o Servicio” + “Localización Geográfica”. Esta estrategia puede aplicar a varias temáticas de tiendas online.

Estrategia de Contenidos para conseguir enlaces: Entrevista a expertos

Google ha dicho repetidas veces que le gusta que consigamos enlaces muy naturales, enlaces que nos han dado por calidad editorial de nuestros contenidos. Lo que también se conoce como táctica de “Linkbaiting” o poner carnadas para que nos enlacen.

¿Cómo plantear la arquitectura web de un eCommerce?

Para un eCommerce en el que los productos se dividen en multitud de categorías, lo más recomendable es crear una arquitectura web tipo silo, es decir, una arquitectura web donde se establezca de forma clara la jerarquía entre los contenidos (categorías, subcategorías y productos) y la relación entre ellos.

Se entiende que cada una de las categorías de un eCommerce ataca una intención de búsqueda por la que se quiere posicionar, por lo que es necesaria una estructura que ponga en valor la importancia de todas las palabras clave relacionadas.

• De esta forma, en nuestro eCommerce las subcategorías recibirán enlaces de las categorías. Las migas de pan, tanto en producto como en categoría, deberían mostrar la arquitectura de esos contenidos.
• Trabajando los contenidos de esta forma facilitaremos el rastreo de las URL a los robots.
• Después esto puede complicarse hasta el infinito, ya que una tienda Online no solo tiene categorías y subcategorías.
• Tenemos que pensar también en la navegación por facetas (filtros o formas de organizar el contenido). Es muy común que los eCommerce presenten filtros por marca y atributo.

¿Dónde debemos englobar dichos contenidos dentro de la arquitectura web?

• Dependerá del proyecto, el sector y la forma en la que se realizan las búsquedas.
• En algunas ocasiones tendrá más sentido “separarlo” de las categorías y en otras será mejor trabajarlas como subcategorías.
• Una correcta arquitectura web partirá de un buen estudio de palabras clave que nos permita detectar las diferentes intenciones de búsqueda.

Antes de lanzar cualquier web, recomiendo realizar este keyword research y planificar la arquitectura web. Esto nos ahorrará muchos quebraderos de cabeza en el futuro por posibles modificaciones que necesitemos realizar.