El lanzamiento de un asset digital, sea sitio web o perfil en alguna red social, es un momento lleno de emoción para cualquier negocio pues representa el fruto de un esfuerzo y la ventana a un reconocimiento de marca más amplio.
Y este lanzamiento es especialmente relevante para ti pues es la consolidación de tu proyecto, pero ¿Cómo hacer que sea igual de relevante para tu comunidad? Debes entender que detrás de un lanzamiento debe existir una estrategia que te permita generar conversión.
Si, puedes hacer mucho ruido con tu nueva página web o tu reciente perfil en TikTok, pero si no estructuras bien este lanzamiento bajo un objetivo de conversión no obtendrás un retorno de inversión acorde al esfuerzo realizado.
Entonces ¿cómo hacer el lanzamiento de forma correcta? Lo primero y más fundamental es comprender que cada asset tiene sus particularidades, por lo que no es lo mismo lanzar un sitio web que un perfil de Instagram. No puedes replicar la estrategia de lanzamiento en dos plataformas diferentes, pues toda la dinámica es distinta.
Pasos para el lanzamiento coherente de un sitio web
Tienes tu página web recién diseñada bajo un nuevo manual de marca, un contenido de valor o una historia inspiradora detrás, pero no puedes publicar el sitio y esperar que la gente lo visite, debes ejecutar cada paso de forma estratégica bajo una planificación cuidadosa.
Existen cuatro aspectos fundamentales que debes tener presentes para que el lanzamiento de tu sitio web sea un éxito:
Score SEO:
En la fase de desarrollo de tu sitio web debes tener en cuenta la importancia de ajustar el sitio web bajo las reglas de los motores de búsqueda. Por eso, antes del lanzamiento es vital que hagas un análisis del sitio web para entender si tiene un puntaje de SEO adecuado.
Este puntaje va de 0-100 y lo ideal es que siempre se encuentre arriba de 70. Aspectos como la meta descripción, el tamaño de las imágenes o la velocidad de carga pueden afectarlo. Luego de analizar tu sitio web debes hacer una serie de optimizaciones que permitan alcanzar el puntaje o mantenerlo.
Código SSL incorporado
Algunos aspectos técnicos como el código SSL son fundamentales para un sitio web: en el caso de este, hablamos de un protocolo de seguridad que protege la información confidencial (contraseñas, información de pago, etc.) y crea una conexión segura entre el navegador del usuario y el servidor web.
Implementar este código en tu sitio web, además de prever cualquier tipo de delito cibernético, hace que tus usuarios tengan confianza en tu negocio pues les permite ver que se trata de un sitio web en el cual no van a correr riesgos.
Llevar tráfico desde Instagram
Una excelente práctica es comunicar mediante Instagram el lanzamiento de tu sitio web, a través de artes llamativos que se publican en stories con el link del sitio web.
De esta manera tu audiencia en esta red social tendrá presente que cuentas con un nuevo sitio web, permitiéndote así impactar en tu público objetivo. Gracias a esto es más probable que logres SQL, MQL o ventas efectivas desde que lanzas tu sitio web.
TikTok: el espacio para la historia
Actualmente a las personas les interesa ver el proceso detrás de las empresas, pues esto permite que se sientan identificados con los retos y dificultades, además le da un toque más humano a cada negocio.
Por eso, para potenciar el lanzamiento de tu sitio web puedes tomar TikTok como un espacio para contar la historia detrás de este sitio web. De esta manera vas a estructurar un ideal de comunicación que haga a los usuarios llegar a tu sitio web.
¿Qué lanzamientos debes tener presentes en 2023?
Existen dos plataformas a las cuales debes prestar atención este año pues permitirán que alcances tus objetivos de una forma más sencilla; la primera es Google My Business, y esta es ideal para cuando tienes uno o varios puntos físicos.
Es fundamental que tengas este perfil montado y certificado pues va a permitir que las personas lleguen a tu negocio por búsqueda en Google Maps, Uber y otras aplicaciones de geolocalización.
La segunda plataforma es TikTok, que hace ya un buen tiempo dejó de ser un espacio exclusivo para bailes en tendencia: allí puedes crear contenido de valor bajo una narrativa que te acerque a tu audiencia con publicaciones enfocadas en TOFU y MOFU.
Aunque cada una tiene sus particularidades, es importante que en todas estructures la comunicación desde tu marca personal y muestres por qué este lanzamiento es importante, además de las funcionalidades que le dará a tu comunidad.
Recuerda que todo lanzamiento debe estar desarrollado bajo un plan estratégico, pues lanzar algo al público sin tener en cuenta los objetivos no te permitirá un crecimiento ni un aprovechamiento correcto del asset digital.
