El mundo del marketing digital requiere que siempre estés actualizado, pues en poco tiempo todo puede cambiar de forma drástica. Conoce cómo son las nuevas formas de hacer pauta.
¿Te ha pasado que buscas algo en internet y luego no dejan de aparecer anuncios sobre esa búsqueda? Por ejemplo, buscas flores en Google y luego al empezar a scrollear en Instagram te aparecen anuncios sobre: floristerias, arreglos florales, tiendas especializadas, etc.
Esto sucedía porque la forma de hacer pauta nos permitía acceder a información más ‘’privada’’, como el cookie device o las políticas de privacidad, haciendo de la pauta algo más invasivo para el usuario.
Pero empresas como Apple empezaron a privilegiar a los usuarios para que no les llegara tanta publicidad, haciendo que el bombardeo de pauta disminuyera. Esto, aunque beneficia a las personas, representa un desafío para nosotros.
Cuando haces pauta debes tener un amplio conocimiento de tu audiencia, pero datos como el tipo de dispositivo, por poner un ejemplo, ya no son un aspecto para segmentar tus anuncios.
Es por esta razón que la estructura de los anuncios debe estar planteada desde una nueva perspectiva que se ajuste a las políticas de privacidad y el privilegio ante los usuarios que están adaptando las plataformas.
Te explico seis aspectos que debes tener en cuenta para que tu estrategia de pauta digital sea efectiva y genere los resultados que tienes trazados en tus objetivos:
- Usa business manager correctamente
Meta, que está conformada por Facebook e Instagram, contiene la mayor cantidad de usuarios, pues estas dos redes sociales son de las más usadas en el mundo.
Por eso es fundamental que si trabajas sobre Business Manager confíes en la estructura que desarrolla automáticamente, pues en la etapa de aprendizaje empieza a diferenciar los intereses sobre los cuales puedes definir tu audiencia.
- ¿Business Manager o promoted post?
Las herramientas que uses para tu pauta deben basarse en los objetivos que tengas trazados: ¿Estás en una etapa de reconocimiento en la que métricas como seguidores, alcance y likes son importantes? Usa el promoted post dentro de la plataforma (ya sea Instagram o Facebook). Si por el contrario, tu objetivo está enfocado a performance es preferible que trabajes con Business manager.
Cada herramienta funciona para diferentes objetivos, por lo que ninguna es mala; depende tu uso de la efectividad y rentabilidad de estas.
- Pauta y SEO van de la mano
El posicionamiento orgánico y la pauta son dos aspectos muy diferentes del marketing digital, pero si quieres pautar tu sitio web en Google necesitas contar con un SEO óptimo.
¿Por qué necesito esto? Cuando haces pauta, tu sitio web debe estar estructurado de forma correcta y ser aceptable para Google, además necesitas contar con una buena densidad de palabras clave y hacer uso de Google Search Console.
- La importancia del SSL
El certificado SSL (Secure Socket Layers)es un protocolo de seguridad diseñado e implementado para proteger las transacciones en línea y mantener la seguridad y privacidad de la información de los usuarios.
Es fundamental tenerlo en tu sitio web para verificar la propiedad de este y garantizar a los usuarios que la página web es auténtica y confiable, razones suficientes para hacerlo necesario dentro de tu estrategia de pauta.
- Bumper Ads en Youtube
Los bumper ads son anuncios en vídeo que tienen una duración de 6 segundos y aparecen antes, durante o después de un vídeo. Están diseñados para tener un gran alcance, pues los usuarios no pueden saltarlos.
Al hacer este tipo de anuncios debes pensar en una estructura de comunicación que impacte y genere interés, si vas a interrumpir a las personas procura hacerlo de una manera creativa.
- Retargeting
Un aspecto que debes conocer es el retargeting y su correcto uso; cuando tu plan de medios te lleve a la necesidad de implementar una campaña de retargeting hazlo usando programática.
Además, debes usar tu plan de medios en función del performance para encontrar el CPA más óptimo.
Consejos de Manuela Villegas para pautar en 2023
Malgastar tu dinero en digital es bastante fácil; hacer pauta puede exceder tu presupuesto cuando no se implementa de manera correcta, es decir, sin contar con un modelo de campañas estructurado que esté respaldado por un QA sólido.
Para que esto no suceda y para que hacer pauta sea algo rentable dentro de tu estrategia de marketing digital te explico algunos elementos básicos que deberías tener en cuenta.
- Dale orden a tu grupo de anuncios con buenas nomenclaturas y UTM desarrolladas; esto te va a permitir medir el éxito de una campaña gracias al análisis de datos que realices.
- Estructura tu estrategia bajo el modelo 70-30 de brandformance, es decir 70% de la pauta será de brand, para que las personas conozcan tu marca; y 30% será de performance, con el objetivo de vender tu producto o servicio. Esto permitirá que tengas una comunicación de valor.
- No atribuyas todo el resultado de tu estrategia a la pauta pues esta es solo un ítem de marketing digital.
- Dale relevancia a tu estrategia de contenido y a los pilares de contenido dentro de esta, pues gracias a estos puedes mostrar tu empresa de la manera que quieras que tu audiencia la perciba.
Con estos consejos y tácticas vas a poder implementar tu estrategia de pauta de una manera efectiva y conseguirás resultados que se ajusten a tus objetivos; recuerda que en el mundo digital todo avanza a pasos agigantados y debes mantenerte a la vanguardia para que tu estrategia general no se haga obsoleta.
