Introducción
Desarrollamos la landing page de Southland Pines para DCR Homes: un sitio en WordPress con diseño UX/UI, UX Writing, animaciones, mapa interactivo y SEO, pensado para capturar leads interesados en arrendar vivienda en el mercado estadounidense.
Ficha técnica
| Campo | Información |
| Cliente | DCR Homes — Southland Pines |
| Industria | Inmobiliaria · B2C |
| Año | 2026 |
| Duración | Entregado el 20 de mayo de 2026 |
| Servicios entregados | UX Writing · UX/UI · Desarrollo Web · SEO · WordPress |
| Equipo Sí Señor | CEO Founder · Operation Manager · IT Web Director |
El reto
Sobre el cliente
DCR Homes es una empresa inmobiliaria estadounidense enfocada en el desarrollo y comercialización de vivienda en el sur de la Florida; Southland Pines, es su proyecto de alquiler de viviendas dirigido a familias y personas que buscan calidad de vida, entorno natural y acceso a servicios.
Su modelo es B2C, con ciclos de decisión largos que requieren una comunicación clara, aspiracional y orientada a la conversión.
El contexto
Para la comercialización de Southland Pines, DCR Homes necesitaba de una landing page digital que funcionara como el principal punto de contacto entre el proyecto y sus potenciales arrendatarios, ya que toda la comunicación de este, dependía de canales externos o material impreso.
En un mercado tan competitivo como el inmobiliario en Florida, la ausencia de presencia digital significaba perder prospectos calificados que investigan en línea antes de tomar cualquier decisión de compra. La urgencia era clara: necesitaban un sitio que informara, emocionara y convirtiera.
La oportunidad
Vimos la oportunidad de construir no solo un sitio web, sino un activo de ventas. El cliente tenía muy claro lo que quería y los referentes para el proyecto, así que adaptamos esto a una plataforma que combinará narrativa persuasiva con una experiencia visual de alto impacto.
Este era un reto estratégico que consistía en traducir la propuesta de valor de Southland Pines en una experiencia digital que acompañara al usuario desde el primer clic hasta el contacto con el equipo de ventas.
Objetivo del proyecto
Crear una presencia digital sólida para Southland Pines
Construir desde cero la landing de Southland Pines en WordPress, con arquitectura técnica moderna, diseño responsivo y herramientas integradas que convirtieran el sitio en el principal canal de captación del proyecto.
Diseñar una experiencia de usuario que comunique valor
Traducir el prototipo en Figma a un sitio web intuitivo, moderno y alineado con la identidad visual del proyecto. Priorizar jerarquía de información, animaciones fluidas y una navegación que guiara al usuario hacia el contacto.
Capturar leads calificados
Integrar un formulario de HubSpot directamente en el sitio, conectado al CRM del cliente, para que cada visita de un prospecto interesado se convirtiera automáticamente en un contacto registrado y trazable.
Optimizar el sitio para motores de búsqueda desde el lanzamiento
Implementar las etiquetas de SEO técnico (title, description, open graph, Twitter card, JSON-LD) y configurar Yoast SEO para garantizar que el sitio entrara bien posicionado desde su publicación. Meta: superar 70 puntos en Woorank.
Garantizar rendimiento, seguridad y escalabilidad técnica
Construir el sitio sobre una base técnica robusta: WordPress con plugins auditados, WP Super Cache, imágenes optimizadas, protocolo SSL activo y buenas prácticas de seguridad para un proyecto a largo plazo.
Ejecución
¿Cómo abordamos el proyecto?
El proyecto Southland Pines reunió tres disciplinas que trabajaron en secuencia y retroalimentación constante: UX Writing para construir la narrativa y el contenido; UX/UI para traducirla en una experiencia visual de alta calidad; y Desarrollo Web para implementarla con fidelidad técnica.
Cada etapa tuvo un papel relevante, desde el contenido se determinó la jerarquía, el diseño guió la arquitectura, y el desarrollo garantizó que todo funcionara con rendimiento y coherencia en cualquier dispositivo.
UX Writing
¿Qué hicimos?
Partimos de los insumos entregados por DCR Homes: información del sitio web corporativo, lineamientos de marca y documentos de referencia del proyecto.
A partir de ahí, construimos la arquitectura de contenido del sitio y desarrollamos todos los textos con un tono aspiracional y claro, alineado con la propuesta de valor de Southland Pines para el arrendatario estadounidense.
Cada sección fue pensada para guiar al usuario desde la emoción hasta la acción.Los textos pasaron por un proceso de revisión y aprobación estructurado: mapeo colaborativo con el cliente, ajustes en Tráficos y validación final.
Los cambios solicitados directamente en Figma fueron gestionados en la misma herramienta para mantener la trazabilidad del proceso. El resultado fue un contenido coherente, revisado y aprobado antes de su implementación.
Entregables
- Documento de mapeo de contenido aprobado por el cliente
- Textos de todas las secciones del sitio (home, pop-up de propiedades, error 404)
- Revisiones y ajustes aplicados en Figma y documentos de Word
- Contenido adaptado a la identidad y tono de Southland Pines
5.2 Diseño UX/UI
¿Qué hicimos?
Trabajamos a partir del prototipo en Figma como documento rector del proyecto. El diseño se centró en comunicar la identidad visual de Southland Pines con claridad y fuerza: jerarquía visual bien definida, paleta alineada al entorno natural del proyecto y tipografía que transmitiera confianza y modernidad.
Cada sección fue diseñada para tener un propósito claro dentro del recorrido del usuario, desde el hero hasta el formulario de contacto.Implementamos animaciones y transiciones fluidas que enriquecen la experiencia sin sacrificar el rendimiento.
El diseño responsivo garantiza que el sitio se vea y funcione de manera óptima en escritorio, tablet y móvil, un requisito clave. Todos los recursos gráficos fueron optimizados para tiempos de carga rápidos sin comprometer la calidad visual.
Entregables
- Prototipo de diseño en Figma (desktop, tablet y móvil)
- Sistema de animaciones y transiciones fluidas
- Diseño responsivo para todos los breakpoints
- Recursos gráficos optimizados para web
Desarrollo Web e Implementación
¿Qué hicimos?
Construimos el sitio en WordPress con Elementor Pro como motor de maquetación, lo que nos permitió respetar con precisión el diseño aprobado en Figma e incorporar personalización avanzada con HTML, CSS y JavaScript.
El formulario de captación fue construido en HubSpot e integrado directamente al CMS, conectando cada lead con el CRM del cliente de forma automática. El mapa interactivo fue implementado con Map SVG Pro, ofreciendo una experiencia visual y funcional para la exploración de las propiedades del proyecto.
Las imágenes fueron convertidas a formato .jpeg y comprimidas con Optimizilla para garantizar tiempos de carga eficientes. El rendimiento se complementa con WP Super Cache, plugins de SEO técnico, SSL activo y buenas prácticas de seguridad.
El sitio superó los 70 puntos en Woorank desde su lanzamiento, validando la calidad técnica y de contenido del entregable.
Entregables
- Landing page en WordPress + Elementor Pro (Home, Pop-up, Error 404)
- Formulario de captación integrado con HubSpot CRM
- Mapa interactivo de propiedades con Map SVG Pro
- SEO técnico configurado (title, description, OG, Twitter card, JSON-LD) + score Woorank 71/100
SEO Técnico
Implementamos las etiquetas de optimización (title, description, open graph, Twitter card, JSON-LD) y configuramos Yoast SEO.
El sitio alcanzó un puntaje de 71/100 en Woorank desde su lanzamiento, por encima del umbral de 70 que se considera una buena calificación.
Resultado final
Lo que entregamos
El resultado es una landing page completa, publicada en www.southlandpines.com, que comunica la propuesta de valor del proyecto de manera clara y atractiva.
El sitio transmite confianza y aspiración desde el primer scroll: animaciones cuidadas, fotografías optimizadas, un mapa interactivo de las propiedades y un formulario conectado al CRM que convierte la visita en un lead accionable.
El cliente aprobó el contenido previo a la publicación. El sitio fue entregado a satisfacción con todos los entregables acordados: diseño responsivo, formulario integrado con HubSpot, mapa interactivo, SEO técnico configurado y más de 10 plugins auditados y activos.
La landing quedó lista para operar como el principal canal digital de ventas de Southland Pines.
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Métricas e impacto
| Métrica | Antes | Después |
| Score Woorank | N/A | 71/100 |
| Páginas desarrolladas | 0 | 3 páginas |
| Plugins de rendimiento activos | 0 | 10+ activos |
| Integración CRM | No integrado | HubSpot activo |
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